TERBITHARIAN.com — Fenomena harga produk di marketplace yang jauh lebih murah dibandingkan toko fisik semakin terasa dalam beberapa tahun terakhir. Di sejumlah platform e-commerce, selisih harga bahkan mencapai 30 hingga 70 persen. Kondisi ini memicu apa yang disebut sebagai perang harga antar penjual dan menimbulkan dampak besar bagi pedagang offline.
Menurut pengamatan di lapangan, salah satu penyebab utama perbedaan harga adalah biaya operasional. Toko fisik harus menanggung sewa tempat, listrik, pegawai, hingga pajak daerah, yang semuanya masuk ke struktur harga. Sebaliknya, banyak penjual online beroperasi dari rumah atau gudang kecil sehingga dapat menjual dengan margin lebih tipis.
Selain itu, persaingan ketat antar penjual di marketplace membuat harga terus ditekan. Dengan ribuan seller menjual produk serupa, menurunkan harga dianggap sebagai cara tercepat untuk memperoleh visibilitas dan menarik pembeli.
Platform marketplace juga berperan dalam menekan harga melalui program subsidi seperti gratis ongkir, cashback, dan voucher diskon. Subsidi tersebut membuat harga akhir terlihat lebih murah, meski bukan seluruhnya berasal dari penurunan margin penjual.
Masuknya produk impor terutama dari Tiongkok juga menjadi faktor signifikan. Produk cross-border sering dijual langsung oleh produsen dengan biaya produksi rendah dan model pengiriman massal yang efisien. Hal ini membuat toko fisik yang mengandalkan distributor lokal sulit bersaing.
Di sisi lain, volume penjualan tinggi dari toko online besar membuat mereka mendapatkan harga grosir, sehingga tetap meraih keuntungan meski menjual dengan harga rendah. Situasi ini tidak mudah dicapai pedagang offline yang umumnya bergantung pada pelanggan di wilayah tertentu.
Meski menguntungkan konsumen, perang harga memunculkan sejumlah dampak negatif. Banyak toko fisik melaporkan penurunan penjualan dan risiko gulung tikar. UMKM lokal juga terdesak oleh produk impor murah yang mendominasi marketplace.
Pengamat ekonomi menilai bahwa fenomena ini menandai perubahan besar dalam pola konsumsi masyarakat. “Harga murah yang ditawarkan marketplace bukan hanya soal efisiensi, tetapi hasil persaingan ekstrem dan strategi agresif platform untuk mempertahankan pengguna,” ujar seorang analis ekonomi digital.
Ke depan, diperlukan langkah kolaboratif antara pemerintah, platform digital, dan pelaku usaha agar persaingan tetap sehat tanpa mematikan sektor perdagangan offline.
